Prix barré : la règle des 30 jours, expliquée avec un exemple de Black Friday

La DGCCRF indique contrôler ces règles en particulier lors des opérations nationales comme les soldes et le Black Friday. Le piège le plus courant n’a rien d’exotique : un prix qui remonte quelques jours avant la promotion, puis un prix barré affiché sur ce prix gonflé. Voici la règle, un exemple chiffré, les exceptions et une méthode pour vérifier vos prix avant le 27 novembre 2026.

Que dit la loi sur les prix barrés ?

L’article L112-1-1 du Code de la consommation, issu de la directive européenne dite « Omnibus », pose le cadre de toute annonce de réduction de prix :

• Toute annonce de réduction indique le prix antérieur. Prix barré, « −20 % », « −15 € » : la forme reste libre, mais le prix de référence doit apparaître.
• Ce prix antérieur est le prix le plus bas pratiqué dans les 30 derniers jours précédant l’application de la réduction, à l’égard de tous les consommateurs.
• La règle vaut en ligne comme en magasin : selon la DGCCRF, toutes les annonces de réduction de prix sont concernées.

Le prix barré n’est donc ni le « prix habituel », ni le dernier prix affiché : c’est le plus bas des 30 derniers jours. Une promotion récente compte aussi. Si votre produit a été vendu à prix réduit à tous vos clients il y a deux semaines, lors d’une opération distincte, ce prix réduit devient votre prix de référence.

Exemple : un prix barré de Black Friday non conforme

Reprenons l’exemple de la vidéo, avec des prix fictifs. Le Black Friday tombe le vendredi 27 novembre 2026 : les 30 jours qui le précèdent vont du 28 octobre au 26 novembre.

Le prix de référence est 89 €, pas 99 €. La vraie remise vaut (89 − 79) ÷ 89, soit environ 11 %, et non 20 %. Deux affichages auraient été corrects :

• 89 € barré, 79 €, soit −11 % : l’annonce décrit la baisse réelle.
• 89 € barré, 71,20 €, soit −20 % : si vous tenez à annoncer −20 %, c’est ce prix qu’il faut pratiquer.

Sur quel prix calculer le pourcentage de remise ?

Mentionner le prix le plus bas des 30 jours ne suffit pas. Dans un arrêt du 26 septembre 2024 (affaire C-330/23, Aldi Süd), la Cour de justice de l’Union européenne a jugé que la réduction annoncée, en pourcentage ou sous une formule qui met en avant le caractère avantageux de l’offre, doit être calculée sur ce prix antérieur.

Dans cette affaire, un prospectus annonçait −23 % sur des bananes à 1,29 €, calculés sur le prix pratiqué juste avant l’offre (1,69 €), alors que le prix le plus bas des 30 jours, indiqué sous l’annonce, était déjà de 1,29 €. Pour la Cour, une simple mention du prix le plus bas qui ne sert pas de base au calcul permettrait de monter un prix juste avant une promotion pour afficher une fausse remise.

Quelles sont les exceptions à la règle des 30 jours ?

Le calcul des démarques cumulées est détaillé dans notre article sur les remises successives. Une comparaison de prix reste par ailleurs encadrée : l’article L121-2 du Code de la consommation cite expressément les comparaisons de prix parmi les éléments sur lesquels une pratique commerciale peut être trompeuse.

Quelles sanctions en cas de faux prix barré ?

Une annonce de réduction inexacte peut constituer une pratique commerciale trompeuse : l’article L121-2 vise « le caractère promotionnel du prix notamment les réductions de prix au sens du I de l’article L. 112-1-1 ». L’article L132-2 prévoit jusqu’à :

• 2 ans d’emprisonnement et 300 000 € d’amende ;
• une amende portée, de manière proportionnée aux avantages tirés du délit, à 10 % du chiffre d’affaires moyen annuel ou à 50 % des dépenses engagées pour la publicité ou la pratique ;
• 5 ans d’emprisonnement et 750 000 € d’amende lorsque l’infraction est commise en ligne ou par le biais d’un support numérique.

Ce sont des plafonds fixés par la loi, pas des montants appliqués automatiquement. Mais une opération comme le Black Friday concentre les annonces de réduction sur quelques jours, et c’est précisément l’une des périodes que la DGCCRF dit surveiller.

Comment vérifier vos prix barrés avant le Black Friday ?

1. Listez les produits en promotion et la date exacte de début de l’opération.
2. Récupérez l’historique de vos prix sur les 30 jours précédents : export de votre CMS, journal des modifications ou relevés datés. Conservez-le, il documente votre prix de référence.
3. Retenez le prix le plus bas pratiqué pour tous vos clients sur la période, promotions précédentes comprises.
4. Calculez la remise sur ce prix, arrondissez-la à la baisse et vérifiez que le prix barré affiché est bien celui-là.
5. Contrôlez vos bannières et vos e-mails : les pourcentages mis en avant doivent suivre le même calcul que les fiches produit.
6. Vérifiez vos prix planchers : une remise forte ne doit pas vous faire passer sous votre prix d’achat effectif, ce qui est interdit hors exceptions (voir notre article sur la revente à perte).

Comment savoir si la promotion d’un concurrent est réelle ?

La même règle s’applique à vos concurrents. Pour savoir si un « −30 % » concurrent est une vraie baisse ou un prix remonté juste avant l’opération, il faut connaître son prix des 30 jours précédents. Avec un historique de relevés, vous voyez si le prix barré affiché correspond au prix réellement pratiqué avant la promotion, et vous décidez de réagir, ou non, sur le vrai prix.

Competiprice relève automatiquement les prix des URLs concurrentes que vous suivez et les conserve dans un historique : 30 jours à partir du plan Standard, 90 jours en Confort, sans limite en Premium (7 jours sur le plan gratuit Découverte). Pour couvrir les 30 jours qui précèdent le Black Friday, lancez le suivi au plus tard le 28 octobre 2026. Un relevé par jour donne une bonne indication, pas une preuve : un prix peut changer entre deux relevés.

Pour être prévenu dès qu’un concurrent change son prix, configurez des alertes prix concurrents ; nos 7 scénarios d’alertes aident à choisir les bons déclencheurs.

Sources consultées le 30 septembre 2026 : Code de la consommation, article L112-1-1, article L121-2 et article L132-2 ; DGCCRF, Annonces de réduction de prix ; Direction des affaires juridiques, arrêt de la CJUE du 26 septembre 2024. Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.